Une nouvelle génération de « gagnants » investit le terrain de jeu. Ce sont des entreprises, des entrepreneurs et des organisations qui semblent attirer sans effort les talents, l’attention et les ressources. Quiconque les regarde avec des lunettes traditionnelles aura du mal à les situer. Ils ne rentrent pas dans la catégorie du « profit », car ils se concentrent sur la société. Mais ils n'appartiennent pas non plus au secteur « à but non lucratif », car le profit est effectivement important. Les nouveaux lauréats récompensent l'entrepreneuriat solidaire. Ils combinent mieux pour moi + mieux pour le monde et jouent à leur propre jeu : le jeu à somme positive.
L’arrivée de ces nouveaux acteurs a redessiné l’espace économique des entreprises en un continuum. Un nouveau monde s’est développé entre et aux frontières du profit et du non-lucratif. Un monde où vivent les entreprises, les marques et les organisations les plus recherchées d’aujourd’hui. Un monde où les entrepreneurs, les managers et les salariés peuvent être plus humains.
