Titulaire d'un doctorat en études des médias et de la communication, il est politologue et une voix respectée dans le monde des affaires, de la politique, de la société civile et des médias depuis de nombreuses années. Il dirige le groupe de réflexion stratégique Think BBDO à Bruxelles et enseigne la stratégie de marque et la communication marketing à l'université libre de Bruxelles. Il a également été chroniqueur pour le journal De Standaard pendant de nombreuses années.
En tant qu'orateur principal, il partage son expertise en matière de stratégie de marque, de comportement des consommateurs et d'innovation perturbatrice. Il est l'auteur de plusieurs ouvrages primés, dont The Immortal Enterprise et son dernier livre The Future is Back, dans lequel il réfléchit à l'interaction entre la société, la technologie et les marques au fil du temps.
